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米卢李连杰见证18年奥克斯品牌崛起

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来源: 作者: 2018-10-24 03:40:45

慧聪家电网讯:那些年,我们一起卖过的空调品牌,数都数不过来。这些年,我们卖的最好空调品牌,只有四五家。

1994年,当一家名为奥克斯的品牌出现时,中国空调的品牌数量高达500多家。这一年,长江三峡工程正式开工、国务院取消了单位福利分房,奥克斯空调的规模是当时全国最大空调企业的千分之一,未来发展何去何从?

2001年,当中国成功取得2008年奥运会举办权、中国足球首次冲进世界杯决赛的喜悦尚未散去,被誉为中国足球“神奇教练”的米卢火速牵手奥克斯空调,成为品牌形象代言人并在全国市场奏响“沸腾的事业、冷静的支持”胜利凯歌,成功推动奥克斯跻身主流空调市场。2010年,当北京奥运会、上海世博会成功举办的余热仍在发酵、全球金融危机阴影仍未散去,被誉为全球影坛“功夫皇帝”李连杰加盟奥克斯,开启中国空调业“变频真功夫我选奥克斯”消费新时代,开创了中国空调业从低价拼杀、产品竞争、渠道营销的单兵作战向品牌驱动的新时代,夯实奥克斯作为空调业第一集团军的地位。

奥克斯空调国内营销总经理金杰指出,“米卢、李连杰见证了奥克斯过去18年间在中国空调业的品牌化崛起,未来10年我们将以此为契机推动中国空调业的品牌化领跑,构建全球空调品牌新标准。”

米卢李连杰见证奥克斯品牌崛起

米卢李连杰的共同期待

如果说牵手神奇教练米卢,只是奥克斯在明星代言人营销上的“小试牛刀”,让奥克斯在中国空调业的首次洗牌中成功实现了企业规模最大化,从行业新军向最大一匹黑马的顺利转型,为沉寂多年的中国空调业注入了一股新兴力量。

那么,李连杰选择奥克斯作为其在中国家电业的首次代言,甚至还要面对“成龙与格力空调”品牌组合的正面交锋,无疑成为奥克斯构建“品牌驱动”的战略一击,实现了奥克斯规模、效益、品牌的综合实力称霸,先后掀起了中国空调业的技术洗牌、产品洗牌后的品牌格局再重组。

从米卢的火速牵手到李连杰的倾情代言,虽然两者相隔十年却在无意之间见证了中国空调业在全球市场的规模化崛起的光荣与梦想,推动了奥克斯空调在中国市场从行业新军、主流品牌到领军品牌的“三级跳”。

截止2011年底,中国已承担全球空调业八成以上的制造能力,并从全球最大的空调制造基地向全球最领先的空调技术创新中心升级。其中,奥克斯推动下的空调业提前步入品牌驱动时代,并以“家电下乡三重补贴”、“买赠促销黑白配”、“空调万人团购”、“微博互动营销”等原创性营销策略,避开了传统空调市场营销低价开路的套路、开启了互联网经济时代新营销路径,最终连续三年摘得“中国营销创新奖”。

在空调诞生100多年以来,产品功能应用长期停留于制冷性能,造成了“制冷容易制热难”的产品局面。对此,奥克斯开创性地以自主原创的超强制热技术“热霸技术”连续两年推出热霸1代、热霸2代系列新品,率先在中国市场开创了空调冬季取暖应用的新时代,成功推动了中国空调业在全球市场的逆势增长。由此,奥克斯空调首次代表中国空调业、与三星、联想、中国移动等全球500强企业摘得了“中国营销创新奖TOP10”大奖,见证了奥克斯的空调营销创新霸主实力。

中国传播大学丁俊杰教授指出,企业寻找明星做形象代言人既要冒险也要保险。米卢的核心价值在于他是带领中国队第一次进入世界杯的教练,李连杰的核心价值在于他在全球影视界塑造的中国功夫形象,这些都恰到好处地与奥克斯在不同时期的发展目标相吻合,显示了奥克斯的大企业魄力。

重塑品牌空调价值标准

短短6年便摘得国家免检产品称号成为空调业最年轻的大黑马、短短8年便从全国500名之外跻身国内前四强成为最年轻的升班马、短短10年时间便相继牵手米卢、李连杰完成了从明星代言到品牌制胜的质的跨越、短短18年发展沉淀便开始引领全球空调业品质回归,奥克斯在中国空调业的蝶变再度成为中外商业院校研究的经典案例。

在大浪淘沙的中国空调业,奥克斯不仅成功应对了行业的首次洗牌,从500多家品牌洗牌后仅存的100多家品牌中脱颖而出。随后,还全面主导与美的、格力等品牌共同掀起了空调行业的第二、三次品牌格局重组,从100多家品牌到50多家品牌最终仅剩20多家品牌中,成为中国空调业第一集团军企业,沧海横流全面彰显英雄本色。

目前,国内空调业覆盖全国市场的品牌已不足10家,奥克斯空调不仅宁波、南昌、天津等全国建立了三大空调工业园,实现了多点式辐射的新格局,还成功在国内所有城乡市场建立了销售专柜、卖营店,成为由美的、格力、奥克斯、海尔组建的中国空调业第一集团军中发展速度最快、发展前景最广、增长空间最大的品牌。自2009年至2011年的三年间,在空调业平均增速不足20%的市场大背景下,奥克斯先后开创了37%、80%、90%三连涨的大品牌传奇。

2011年8月,奥克斯空调以“壹计划品质战略”全面开启了中国空调业的价值转型大幕,首次将目光瞄准全球市场并以“品质回归”开启了新十年空调业未来发展的新空间。金杰坦言,“面对全球众多百年企业,作为一家只有18年历史的空调企业,奥克斯还很年轻。但8年跻身国内空调四强、10年跻身行业第一集团军的成绩让我们认识到,只要持续创新不断开创产业发展新格局、新未来,奥克斯不仅能成就百年品牌还将铸造空调价值新体系”。

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